تاريخ التسويق الشبكي – الجزء الأول من التسويق الشبكي

تمثل تجارة التسويق الشبكي حالياً تجارة بمليارات الدولارات، وهي الطريقة التي تبنتها الكثير من الشركات لتسويق منتجاتها وخدماتها. وقد أسيء فهم هذا الأسلوب لتسويق المنتجات لفترة طويلة، إلا أنّه تمّ الاعتراف به كطريق شرعي لتسويق الخدمات والمنتجات.

رغم جميع الانتقادات التي وجهت للتسويق الشبكي والذي يعرف أيضاً بالتسويق متعدد الطبقات إلا أنّه استمر في النمو، وقد وصفه البعض بتجارة المستقبل وتوقعوا نموه بشكل كبير في هذا القرن.

في عام 1934 أسس كارل روهنبرغ شركة للمواد الغذائية والعناية بالصحة عرفت فيما بعد في عام 1939 باسم (The California Vitamine Company Mutrilite Products)

ثمّ أدخل كل من "Dr.Castle Berry & Lee Mytinger" وهما مديري مبيعات خطة تعويض متعدد الطبقات، وكانت بداية للتسويق الشبكي في عام 1945. في عام 1949 انضم إلى هذه الشركة كل من "Rich Devos & Jay Van Andel" وأصبحا فيما بعد من أفضل مسوقيها ثمّ أسسا شركتهما الخاصة عام 1959 (American Way Association) بدأت بالمنطفات ثمّ مواد التجميل مجوهرات الكترونيات أثاث)، انضم إليها حتى نهاية القرن الماضي 3 مليون شخص في أكثر من 80 بلد حول العالم.

التسويق الشبكي كان لابدّ أن يدافع عن نفسه من الصورة السيئة وسوء الفهم من العديد من الناس لهذه الصناعة، حيث أنّ الأمر التبس على الناس بينه وبين التجارة الهرمية. في عام 1979 شركة إم واي ربحت قضيتها ضد اللجنة الاتحادية الفدرالية. وأثبتت أنّ التسويق عن طريق الشبكات تجارة قانونية وليست هرمية. بعد عشر سنوات وبعد هذا القرار، اتفق كل من اللجنة الاتحادية الفدرالية ورئيس رابطة المحامين في كل ولاية على أسس وقواعد توضح ماهو التسويق الشبكي النظامي وماهو ليس بنظامي. ديفوس وفان إندل حققا ثروة كبيرة. ومازالت Amway الشركة الرائدة في التسويق الشبكي على مستوى العالم.

مأخوذ من كتاب مفاتيح التسويق الناجح- هند رشدي - 2014