المزيج التسويقي المعدل SIVA

من أهم عيوب المزيج التسويقي التقليدي هو تركيزه المطلق على المنظمة والمنتج على حساب العميل وقد بنيت استراتيجية المزيج التسويقي على أساس ذلك.

علماً أنّ المزيج التسويقي عبارة عن مجموعة من المتغيرات التي يتوجب على صاحب الشركة أن يتعامل معها طبقاً لظروف السوق.

من هنا جاء فكر المزيج التسويقي المعدل SIVA ليصحح المسار على يد Dev وSchultz  عام 2005،  واللذان قدما مزيجاً موجه للعميل، يقوم على أساس ترجمة احتياجات السوق والمستهلكين إلى سلوكيات تجارية فعالة تقدم لصاحب المنشأة، وبناءاً عليها يقوم ببناء استراتيجيته طبقاً لاحتياجات ورغبات المستهلك.